WALK AND THINK, AND GO FAR AWAY.

难以复制的今日头条和张一鸣的信息帝国


发布时间:2018-06-10 18:57 来源:未知 作者:-1 点击:
楼盘名称: / 房型类别:一居室 / 设计风格:现代 / 设计师: / 设计费用:

  变现方式,精准的广告系统。同时这一年推出头条号,开始注重生产内容。2015 年,重金投入扶持头条号。但这些都是围绕信息分发这一主线。且历年的报道中,谈到今后的方向,张一鸣总是在说优化推荐。

  然而,为什么抖音是头条系的产品?今日头条是个新闻资讯、个性化推荐的产品,看上去八竿子打不到一起,它所在的公司为什么能出一个抖音呢?

  这还是和产品主打的方向有关。豆瓣专注于兴趣社交、社区、内容。然后在电影、书、音乐等垂直领域探索适合各自的玩法。网站首页HOME,并没有从信息分发的角度去做产品。

  在台上,搜狐副总裁方刚大方承认,尽管搜狐新闻客户端安装激活量已经达到了 1.85 亿,成为了行业第一,但 2013 年的客户端增长却没达标——因为被成立不到两年的“今日头条”抢跑了。

  引自 2014.3.5 钛媒体 《今日头条:野蛮人与新物种》联想下我也曾经历过新产品起名,都只是集思广益了一下而已。大家可能对集思广益有什么误解吧,嗯。

  从上面的分析可以看出,张一鸣很早就注重信息如何分发。他也关注不同的信息的差异。他们做透这一套后很容易迁移其他的信息介质。这也是为什么短视频的黑马能出在今日头条系的一个很重要原因。

  一亿美金要怎么花?这是外界普遍关注的焦点。对此,张一鸣给出的答案是:“还是基础设施的投入,在产品技术的基础投入。”

  与其说新闻,头条更像是资讯类的。说起资讯类,我首先想到的是当时红极一时的 Zaker。看完 Zaker 的故事线,我更佩服今日头条了。

  时间回到 2010 年底 2011 年初,那是个微信才刚刚诞生,搜狐、新浪等门户网站还是流量入口的史前时代。

  1.Zaker iPad版上线 月, Zaker iPad 版上线,以交互惊艳出道。没错, iPad 版!!当时苹果的 iPad 刚刚推出,Zaker 可能在赌 iPad 会大火。且它当时主打杂志的线上版,也比较契合 iPad 这一载体。

  再就是,互联网基本不管什么领域,总有一些竞争者跟风者在做同样的事。但是你发现,似乎没有第二个今日头条。

  李森和认为内容提供方还没那么超前,更认可ZAKER的专栏模式。“打个比方来讲,我喜欢看足球,个性化杂志给了两篇足球报道中的一篇。但实际上来讲,用户根本就没有去到各个内容合作方。对用户来讲确实提供了便利,但是对内容方来讲他们得到了什么呢?就分发完了。”

  我从几个维度做了增减,首先从传播的半径,比如一个校园广播,它是在千米范围内,无线电就可以覆盖全球,是一个很重要的里程碑式的媒体。另外是速度,幸运飞艇计划网页计划移动互联网一次推送,在10分钟之内可以覆盖全国的用户。带宽是指传输的能力,在互联网之后是唯一一个从图文、视频、图片等各种题材的内容。

  “所以,我们不是做新闻,我们是做信息的获取,做法思路和过去完全不一样,现在完全是从满足用户需求的角度,而不是取决于主编的才华。”张一鸣表示,“从主编站到用户的角度,覆盖更全面了,可以说是重新发明了新闻客户端。”

  其实我觉得新闻客户端反而让我信息变得挺窄的,基本上我以前看的很多都是利比亚、巴基斯坦的新闻。......推荐引擎,如果从过去来看,确实有优先访问用户感兴趣的内容。其实它是在平衡三样东西,一个是从历史来推断,挑选用户最感兴趣、最关心的话题;其次,公共话题,即公共关心的内容,这些内容你可能不感兴趣,但别人提到时,你不能说不知道;第三类,其实是我们在重点发展的个性化内容。

  而今日头条呢,既不搞直播,也不搞红包。几乎没看到它有什么大的更新。它给文章来源加了 icon, 通过底部 tab 的调整看出来在强化视频。

  对于今日头条的未来发展,常称自己是“重度信息需求者”的张一鸣也有着清晰的想法。“我在想如何更有效地获取信息,除了我自己能有效获取信息以外,也在考虑如何帮助用户更好地获取信息,如何帮助用户更好地进行交流。”

  2011.3.31 DoNews 《ZAKER领航 移动互联网阅读模式赢在中国?》 2012.3.2 搜狐IT 《ZAKER的创业故事:为传统杂志搭建赚钱通道》 2014.3.5 钛媒体 《今日头条:野蛮人与新物种》 2013.11.6 TechWeb 《张一鸣:传递价值 打造“真头条”》

  新闻客户端有自己的编辑,是在创造新闻。他们的打法是,尽可能更好地展示新闻(从图文到视频到直播)以及走差异化。例如腾讯的“事实派”,网易新闻的“有态度”。而今日头条只是新闻的搬运工,它只专注打磨个性化推荐。

  在内容上,Zaker 当时也是主打“个性化阅读”,但它的个性化,指的是订阅模式,个性定制不同的资讯。由于可以订阅社交网络的信息,也称“社会化阅读”。2012 年初的时候,CEO 李森和还不看好个性化推荐,认为它对内容方有害。

  感觉 ZAKER 本想借势 iPad, 主打极致阅读体验。发现不行后,尝试了很多方向,有很多当时火热的概念,像社会化阅读、社交阅读等。但一直都没摸索到最合适的方向。再看今日头条。

  前面说到,2016 年的时候,我持续关注过各大厂的产品迭代。详细可以看推送第二条(不过当时太懒只写了一半)。当时腾讯、网易主要在更新直播。此外,网易推出了话题,腾讯做了个性化推荐。

  那么穿越到今日头条初诞生时,为什么当时的新闻类应用中,没再出一个今日头条?为什么资讯类应用中,没再出一个今日头条?为什么那么多做个性化推荐的应用中,没再出一个今日头条呢?(#灵魂拷问三连…)

  最早研究头条,是在两三年前,我还在一家做垂直资讯的创业公司的时候。那时为了研究竞品,持续关注了 App Store 新闻分类下 Top 10 的产品。基本是各大厂的新闻客户端外加今日头条。各大厂的步调都比较一致,而头条总是例外。

  再下来是交互方式,单双向的,是否可以同时单双向。场景和分发机制,分发机制我放在最后面,这是非常重要的,我们听广播、看电视都是简单一对多,但是到了互联网的时候开始越来越多的个性化,个性化又有不同的实现方式,最早的是基于订阅的,订阅一个来源,微博可以关注一个人,再后来可以关注一些主题,个性化是这几年非常大的分界线 钛媒体 《今日头条为什么火,技术真能帮媒体变现?》

  随着移动互联网的起步,大厂纷纷推出手机客户端。2010 年 10 月,腾讯, 2011 年 5 月(没查到官方资料,据 App Annie),搜狐,2011 年 3 月,网易新闻都纷纷推出客户端。新浪没查到资料,应该也是 2011 年。

  早先朋友圈传出他的几篇文章,“延时满足”(咦?)什么的,就觉得他好厉害。这次集中看了他的采访文章,依然发现很多独到的观点。摘录一下。

  而搜狐、新浪就比较壕了,在发红包!!搜狐搞了个魔性的下拉红包。当时看到新闻稿说效果惊人。我只能说,有钱任性.....

  今日头条“还有很多需要完善的方方面面。比如怎样更快的甄别用户的兴趣,如何让用户之间更好的交互,如何负载更多的内容。仍有一系列的问题还等着我们去解决。”

  上线四个月来,Zaker 屡获殊荣,一度在苹果 App Store 免费新闻类应用程序中排名第一,在著名 iPad 应用程序站点 iPad 中文网中也长期盘踞用户推荐排行榜的头把交椅,幸运飞艇计划:热带风暴天秤在菲律宾已致200人遇。苹果 App Store 还曾在网站首页,以焦点图形式重点推荐过。

  直到 2014 年 1 月,才开始做个性化推4荐。2016 年,在推各个城市的合作,推本地资讯。已经越来越像新闻客户端的玩法了。

  为了写这篇文章,我照例看了今日头条“媒体报道”栏的大部分文章。发现和之前写的美团——几条新闻就出一个业务策略——不同,头条从 2012 年上线 年两年的报道里,基本上都只在谈个性化推荐这件事。

  “我们首先排除了小说,比如一年你就看 10 本书,你可能就用我 10 次。后来觉得也不该推荐游戏,因为它也是一次投入很久,用户选择的频次也少,依此类推,还有许多东西都是不这么优先的。”张一鸣说。除了排除这些不适合推荐的内容,还有一类则是操作起来难度较大的。“比如全购物领域就不太好做,比如你家里灯泡坏了就想换灯泡,窗帘坏了想换窗帘,但是我怎么知道它们什么时候坏呢?因为没办法拿到这些信息,它们坏了也不会通知我。”

首页  公司介绍  设计团队  案例展示  服务流程  新闻动态  装修日志  联系我们  
设计中心: 浦东新区东方路1381号29楼D座(蓝村大厦)网站地图 爱彩娱乐站: 幸运飞艇
幸运飞艇